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亮劍2019喜慶酒市場 蘇寧牽手今世緣

2019-04-16 10:16:21
來源:中新網江蘇

  4月12日,今世緣酒業副總經理羊棟到訪蘇寧總部,與蘇寧快消集團總裁卞農簽訂2019年戰略合作協議,雙方約定,將在產品銷售、營銷資源整合、會員精細化運營、品牌聯合推廣等方面展開全方位合作,共同發力2019年白酒市場。

  作為國內知名的白酒生產企業,今世緣一直以來都與蘇寧保持著良好的合作。去年一整年,今世緣在蘇寧平臺銷售同比增長223%。“今年,我們蘇寧快消集團將與今世緣展開更為密切的合作,共同實現更高的銷售增長。”卞農表示。

  羊棟認為:今世緣與蘇寧通過前期試點合作,到如今全面戰略合作,真正實現了雙方平臺共享、資源共享、利益共享的跨界融合發展模式。相信雙方通過合作一定會帶來更加廣闊的發展空間和潛力。

  據了解,雙方將在營銷資源整合與共享、會員精細化運營、大單品銷售、渠道拓展等方面展開合作。

  同時,今世緣在婚慶方面有著豐富的實踐經驗,其中“喜慶家”更是為今世緣在婚慶方面打造的龍頭產品,旨在為消費者提供“一站式采購,一條龍服務”的消費體驗。雙方約定,將以“喜慶”為契合點,2019年度打造多場喜慶營銷,雙方在各自體系內給予資源匹配,通過聯合發聲實現品牌傳播效果最大化。

  4月9日至20日,蘇寧盛大開啟喜慶酒水節。今世緣也將為消費者打造豐富多彩的品牌活動。買今世緣送“愛琴海蜜月游”,買白酒送紅酒等活動已經上線,消費者可以挑選到適合自己的喜慶用酒。

  會員精細化運營,也成為雙方今年發力的重點。依托蘇寧的會員大數據分析,蘇寧將助力今世緣讀懂消費者,生產更多符合消費者個性化需求的產品。同時,雙方也將通過今世緣品牌日等營銷活動及線下粉絲品鑒會、今世緣酒廠游等活動,提升今世緣在消費者中的知名度,提升用戶體驗,擴大粉絲群體,實力圈粉。

  值得一提的是,今年3月份,卞農在蘇寧快消集團2019戰略合作發布會上曾提到,在超級用戶運營方面,要用“新三體造新文明”:蘇寧推客是個體,蘇寧拼購是多體,蘇小團是團體。蘇寧快消將用這三個獨特的創新模式,在超級用戶運營進行裂變,最終觸達零售生態神經末梢上的每一位用戶。而“新三體”,也將助力今世緣進行超級用戶運營。

  最近,蘇寧快消集團動作頻頻,如今攜手今世緣,可以看出,蘇寧快消集團的大酒業生態圈成效日益凸顯。今年,蘇寧快消在酒水領域還將繼續加碼。最終,蘇寧快消集團將交出怎樣的答卷?令人期待。

編輯:張傳明
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